書籍内容
解答用紙
正誤表
最新実例を豊富に取り上げ、難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった!
コトラーのマーケティング理論体系が図解入りですらすらとわかる!
本書は、全くの初心者を対象に、コトラーのマーケティング理論のエッセンスを、
事例をまじえ、わかりやすく、コンパクトに紹介しました。
それでいて、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングなど
コトラー理論の急所は、もれなく取り上げました。
iPadが好調なアップルのマーケティング手法、
仁義なき牛丼チェーン低価格戦争のそれぞれの戦略、
ハイボールでウイスキー市場を復活させたサントリーの21世紀型手法など
身近な実例もたっぷりと紹介し、コトラー理論をわかりやすく紐解きます!
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- 1章 コトラーマーケティング理論の出発点
2章 コトラーのマーケティング理論の急所Ⅰ
3章 コトラーのマーケティング理論の急所Ⅱ
4章 商品開発、プロダクト・ライフサイクル、価格設定 - 5章 コトラー理論のキーワード
6章 マーケティング・チャネル、セールス・フォース
7章 プロモーション、広告・宣伝、人的販売
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