「競争戦略」のポーター、「マーケティング論」のコトラー
?時代を代表する2大教授の理論がよくわからない人はもちろん、「理論はわかったけれど、
実際の仕事に活かせない」と悩んでいる人のために!


正しいマーケティング思考を身につける!
「マーケティングといえば4P、つまり商品・価格・宣伝・流通を考えることなのでは?」
マーケティングを安易に考える方が辿り着きがちな答えですが、実は間違いなのです。
考えるべきは、「なぜ、その問題が現実に起こってしまっているのか」です。
本質的な原因を探り、適切な対処をすることが『正しいマーケティング思考』と言えるでしょう。

「競争戦略」のポーター+「マーケティング論」のコトラー
時代を代表する2大教授ではありますが、、おのおのの理論だけでは実際の
仕事の上では不十分。
そこで本書はこの2人の理論を中心に、より実践的な内容として、
“実際の仕事現場で使うための有名理論・フレームワークの組み合わせ方”と
“どの段階でどの理論を使っていくか”というプロセスを紹介!
テーマはマーケティングですが、企画開発部や宣伝部などの専門職だけではなく、
製品企画や営業企画に部分的にでも携わる人ならば、誰にでも役立ち、理解できる内容となっています。

実際のやり方をイメージしやすい!
「客足が落ちたロードサイト型レストランの担当スーパーバイザーが店を立て直していく」という
ストーリーを通して、『実際の仕事で使えるマーケティングのやり方』を解説。
また、今話題のLCCやドン・キホーテ、ヤクルトなど、企業・製品の実例も満載!
「価格はどうすれば?」「売れない商品をもっと売るためには?」などに悩む数多くの
方に向けて、読みやすく、また思考過程をイメージしやすいように工夫してあります!

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